BI аналитика

Страница:   articles / SEO

SEO: что любят и не любят на сайтах поисковые системы Яндекс и Google


Поисковая оптимизация (Search Engine Optimization - SEO) - комплекс мер по оптимизации сайта для поднятия его позиций в выдаче поисковых систем (Google, Yahoo, Яндекс, Рамблер и других) по конкретным запросам пользователей в целях:
- наращивания притока потенциальных клиентов и увеличения дохода (для коммерческих ресурсов);
- повышения сетевого трафика и последующей монетизации этого трафика (для информационных ресурсов).

В контексте SEO релевантность - это соответствие найденной web-страницы введенному пользователем запросу. Каждая поисковая система имеет десятки роботов, которые постоянно ходят по сети Интернет, переползая со страницы на страницу по ссылкам, за что их и называют пауками.
Поисковый робот - это агент или служба, сканирующие web-сайты. Поисковый робот автоматически выполняет рекурсивный обход по известным URL хостов. Это должны быть доступные в обычном браузере страницы. При обнаружении новых URL с помощью ссылок на просканированных страницах или файлов Sitemap их анализ выполняется также подобным рекурсивным образом.
Эти программы сохраняют в базах данных поисковой системы части HTML кода страниц. Затем полученная информация обрабатывается, индексируется согласно алгоритмам расчета релевантности и становится доступной для поиска. У каждой системы свои уникальные алгоритмы ранжирования.

Факторов, влияющих на положение сайта в выдаче поисковой системы, насчитывается большое количество: Google - не менее 270, Яндекс - более 800 факторов. У поисковых систем каждый фактор имеет разные веса. Количество факторов, их значимость периодически меняется и держится в секрете. Существует "гонка вооружений" между компаниями, развивающими поисковые машины, и оптимизаторами (оптимизатор - SEO-специалист, выполняющий работу по оптимизации web-сайтов). Первые постоянно модернизируют, наращивают стратегии и алгоритмы поиска, а вторые стараются угадать, подстроиться под изменения.

Критерии, влияющие на положение сайта в выдаче поисковика, разделяют на внутренние и внешние. К внутренней оптимизации относятся мероприятия, направленные на повышение качества структуры, контента, восприятия сайта, пользы и удобства для посетителей, а также функционально-технологические подходы. Внешние факторы подразделяются на статические и динамические. Статические определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними web-ресурсами и их авторитетности вне зависимости от текста цитирования, а динамические - то же, что и статические, но в зависимости от текста цитирования.

Продвижение сайта в основных поисковых системах Google и Яндекс - это нелегкий, во всяком случае, нескорый труд. Ниже приводятся критерии, влияющие на SEO продвижение. Отнесение некоторых факторов в те или иные группы может иметь условный, спорный характер.


  • ФАКТОРЫ, ПОВЫШАЮЩИЕ РЕЙТИНГ САЙТА
  • ФАКТОРЫ НЕЙТРАЛЬНЫЕ
  • ФАКТОРЫ, ПОНИЖАЮЩИЕ РЕЙТИНГ САЙТА
Ключевые слова в Title страниц

Длина тега Title должна быть небольшой - не более 11 слов, поскольку Title используется поисковиками для показа названия страницы в поисковой выдаче. Поисковые системы отображают только первые 65 символов, а остальные игнорируются. Длина Title должна быть более 10 символов.

Title должен давать ясное, информативное представление о содержании страницы. Title должен быть максимально релевантным основному контенту страницы и включать основные ключевые запросы. Google использует содержимое Title для оценки ранка. Согласно SEOMoz, Title, начинающиеся с ключевого слова, имеют больший эффект, чем если бы они находились в другой части данного тега.

Ни в коем случае нельзя перенасыщать Title и текст страницы ключевыми словами, поскольку у поисковых систем существуют санкции: фильтр "уникализации заголовков", фильтр за переспам и другие. Нельзя разбавлять веса ключевых слов, включая в Title чрезмерно много ключевых фраз.


Наличие ключевых слов в URL

URL - унифицированные адреса ресурсов, по стандарту RFC 1738. Ключевые слова в URL хорошо помогают, впрочем, это спорный вопрос. Например, http://www.website.ru/cro.html, где CRO - ваше основное ключевое слово. Ключевые слова в URL не гарантируют высоких позиций в рейтинге, если нет упоминаний этих слов в тексте web-страницы. Google подсвечивает URL, если в нём встречается искомое слово, и для пользователя это ещё один стимул посетить этот сайт.


Ключевые слова в тексте страницы

Ключевые слова в тексте страницы в умеренном, сдержанном количестве, иначе будет отрицательный эффект. В рамках страницы рекомендуется доля основных ключевых слов 3-7%, второстепенных ключевых слов - 1-2%. Плотность ключевых слов не является показателем качества или релевантности сайта и ничего не говорит о семантике и контенте документа. Плотность ключевых слов свыше 10% вызывает у поисковиков подозрение на спам. Ключевые слова нужно использовать в текстах максимально естественно.


Порядок следования ключевых слов

Очевидно, точное совпадение порядка следования ключевых слов относительно пользовательских запросов хорошо будет влиять на релевантность, в отличие от web-страницы с иным порядком изложения ключевых слов.


Ключевые слова в гиперссылках

Ключевые слова в гиперссылках, особенно во входящих ссылках; такие ссылки хорошо ценятся поисковыми краулерами. Эти ссылки подсказывают поисковикам, что содержащим их страницам желательно присвоить большие веса по упомянутым ключевым словам. Якорный текст входящих ссылок - один из важных факторов в поисковой оптимизации. Хорошо, но не обязательно, чтобы ключевое слово присутствовало в якорном тексте.


Наличие ключевых слов в заголовках

Наличие ключевых слов в заголовках h1, h2, h3, h4, h5, h6, но в тегах h2, h3 и далее ключевые слова дают слабую эффективность.


Ссылки на сайт с других сайтов

Наличие ссылок на ваш сайт с других популярных сайтов; чем популярнее и авторитетнее другой сайт (выше PageRank, PR), тем лучше. Чем больше других сайтов, ссылающихся на ваш сайт, тем лучше. Стоит помнить, что лучше 10 входящих ссылок с нормальных сайтов, чем 100 ссылок с линкопомоек.


Ссылки с сайтов доменов 2-го уровня

Для русскоязычных сайтов предпочтительна зона .ru; Входящие ссылки с престижных доменов .edu, .gov - это золотые ссылки (впрочем, это может быть устаревший фактор), ибо в этих доменных зонах, как правило, живут очень респектабельные сайты.


Ссылки с сайтов схожей тематики

Важно не просто "прилепить" web-ссылку с любого сайта, а важно, чтобы тематика сайта или хотя бы страницы, на которой размещена ссылка, была приближена к тематике Вашего сайта. Ссылки с сайтов схожей тематики в глазах поисковиков означает, что ваш сайт имеет значимость в этой сфере, а Вы - в авторитете в среде своего сообщества. Ссылки с других сайтов одинаковой тематической категории с вашим сайтом для поисковых запросов могут быть ценнее, чем точное проникновение ключевых слов.


Посещаемость сайта

Сайты с высокой посещаемостью, скорее всего, более качественные, чем сайты с низкой посещаемостью. Сайты, на которые пользователи приходят повторно, получают преимущество на странице поисковой выдачи.


Уникальный дизайн

Неповторимый удобный дизайн (Skin) сайта не создаётся на коленках, а значит, в сайт вкладываются и вкладываются серьёзные люди. Макет страниц высокого качества делает намного более заметным основной контент web-страниц.


Уникальный контент

Уникальное содержание страницы, редкие прикрепленные документы, авторский, качественный текст. Уникальность текста должна быть 100% и не меньше, причём не только относительно других ресурсов, но и относительно других страниц сайта.


Обновление контента

Частые изменения содержания страниц, обновления текста, добавление новых страниц говорит о том, что сайт живой, развивается, им занимаются. Новизна контента особенно важна для Web 2.0 сайтов и новостных порталов. Свежесть контента - важнейший показатель web-сайта. Добавление и удаление целых разделов значительно более эффективно для релевантности web-страницы, чем внесение мелких поправок, изменение отдельных предложений, замены порядка слов.

Чем более серьёзные изменения претерпевают старые страницы, тем лучше.


Доступность сайта, быстрая загрузка страниц

Данные показатели также влияют на посещаемость сайта и определяют вернётся ли посетитель на ваш сайт или нет.


Адаптация сайта под мобильные устройства

Следует различать простой резиновый дизайн и адаптивную вёрстку. В случае с отзывчивым дизайном web-страница ведет себя как гармошка - сужается и расширяется, подстраиваясь под разрешение экрана посетителя. На малых разрешениях такой дизайн становится нефункционален: трудно попасть по кнопкам, трудно читать текст, приходится постоянно увеличивать (zoom) отдельные фрагменты, пользоваться горизонтальной прокруткой.

Адаптивный дизайн способен перестраиватьcя, принимая тот структурный вид, который оптимально подходит для отдельно взятого устройства и разрешения. В процессе такой трансформации часть блоков может скрываться, менять своё положение или полностью видоизменяться.

Универсальность сайта в плане юзабилити для обычных и мобильных посетителей - очевидный, очень существенный фактор ранжирования сайта. Основные поисковые системы видят стремительный тренд в направлении мобильных устройств, поэтому поощряют сайты, корректно отображающиеся с маленьких экранов. При наличии удобной мобильной версии повышаются конверсия сайта, поведенческие факторы, отклик пользователей на товары / услуги, а также снижается процент отказов.


AMP-страницы

Многие пользователи не дожидаются загрузки мобильной версии сайта, если она длится больше 3 секунд. В 2017 году Google анонсирует проект Accelerated Mobile Pages (AMP), призванный помочь разработчикам сайтов убрать всё лишнее с web-страниц, доведя скорость их загрузки до максимальной. Использование AMP-страниц скажется на юзабилити сайта, частоте посещения, а, следовательно, на попадание в ТОП-выдачи мобильной версии поисковика. Надлежит переходить на новый формат AMP-страниц, чтобы увеличить скорость загрузки web-страниц в несколько раз.


Голосовой поиск

Голосовой поиск - это популярная растущая тенденция, что вполне очевидно и логично в силу удобства его использования. Поэтому необходимо включать в список ключевых слов вопросительные слова и фразы.


Доступ к сайту по защищенному протоколу HTTPS

HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) - это расширение протокола HTTP, поддерживающее шифрование. При передаче данных по данному протоколу используется криптографический протокол SSL или TLS, поэтому все данные на вашем сайте будут защищены от постороннего вмешательства, повышается доверие пользователей к сайту. Если заплатить ~ $50 в год, можно получить как шифрование, так и официальное подтверждение, что сайт действительно относится к компании юридическому лицу. Зелёная полоска будет отображается в адресной строке браузера.
Осенью 2014 года компания Google включила HTTPS в алгоритм ранжирования сайтов и с тех пор HTTPS неотрывно связан с SEO и комплексным продвижением сайта. Google объявила, что с января 2017 года будет отмечать сайты, использующие HTTP как небезопасные, тем самым подталкивает переходить на протокол HTTPS. Трафик для HTTPS-сайтов будет считаться прямым, а не реферальным.
Однако при переходе с HTTP на HTTPS меняется адрес всех страниц сайта, поэтому необходимо менять URLs на всех страницах сайтов, настроить редиректы с одного протокола на другой, требуются дополнительные изменения в Яндекс вебмастере и Google Search Console. На первых порах органика сайта через поисковые выдачи снизится, пока сайт с новым протоколом не обработают поисковые роботы. Требуются дополнительные затраты ресурсов сервера на шифрование, трафик для каждой сессии увеличивается на 10 килобайт дополнительно.

Ключевые слова в начале текста страницы

Расположенный вверху страницы контент более значим, чем размещенный внизу. Важно наличие ключевых слов в начале текста страницы, и не обязательно в первом абзаце.


Ключевые слова в alt

Наличие ключевых слов в атрибуте alt; поисковые пауки ещё не научились распознавать смысловое предназначение картинок в формате png, jpg, jpeg, gif, но они обращают внимание на подписи к ним в теге alt. Современные стандарты вёрстки требуют заполнения атрибута alt.
Если во время обхода сайта поисковики наткнутся на ключевое слово в title картинки или названии изображения, то это будет только плюсом.


Использование фотографий и инфографики в контенте

Изображения не так привлекают поисковых роботов, но человеку текст с картинками читать интереснее. Люди - визуалы, посему каждый текст нуждается в визуальной поддержке, будь то изображения, графики, иконки. Между текстом и картинкой должны быть отступы. Зрительное улучшение контента и, как следствие, поведенческих факторов. Если на web-странице есть картинка, то она может подхватываться в сниппет в поисковой выдаче Яндекса.

По своей природе человек постоянно ищет эмоциональные связи с другими, поэтому в Интернете люди хотят видеть изображения реальных лиц: бизнес-экспертов, сотрудников компаний, авторов статей. Нужно учитывать предпочтения целевой аудитории.


Для улучшения ранжирования картинок сайта их надлежит оформлять подписями, размещать как можно ближе к тому фрагменту текста, который они иллюстрируют. Кроме того, имя файла должно быть осмысленным, соответствовать содержанию иллюстрации, лучше использовать латинские буквы в нижнем регистре с дефисом вместо символа нижнего подчёркивания.


Школьная грамотность

Текст без орфографических ошибок, опечаток и соблюдение пунктуации.


Текст вокруг гиперссылки

Наличие текста вокруг гиперссылки - текста, который идёт до и после ссылки помогает оценить её релевантность (значимость).


Тitle гиперссылки

Тitle ссылки - ToolTip подсказка, которая появляется при наведении курсора на ссылку, также учитывается как фактор релевантности. Title ссылки должен удовлетворять правилам: длина до 55 знаков, уникальность Title, первое слово - ключевое.


Абсолютные ссылки

Использование абсолютных ссылок вместо относительных. Абсолютная ссылка - это гиперссылка, ссылающаяся по полному URL адресу страницы, включая протокол и конечную страницу / файл. Гиперссылки должны иметь стабильный адрес и единственный путь.


Наличие валидированной карты сайта

Файл sitemap.xml в корневой папке сайта. URLs в файле sitemap.xml должны соответствовать URL подтвержденного сайта в кабинете web-мастера: если сайт зарегистрирован с www (www.site.ru), то в карте сайта нужно указывать с www (http://www.site.ru/page/); если сайт зарегистрирован без www (site.ru), то и в карте сайта не следует указывать www (http://site.ru/page/)
Не забудьте в файле robots.txt корневой папки прописать хост и ссылку на карту сайта, например:
Host: www.dvbi.ru
Sitemap: https://www.dvbi.ru/sitemap.xml
Корректность файлов robots.txt (см. спецификацию robots.txt) и sitemap.xml (см. спецификацию sitemap.xml) должна быть проверена с помощью инструментов веб-мастеров основных поисковых систем.


Текст вокруг видео и аудио контента

Сопровождайте видео и аудио контент текстовым описанием, чтобы поисковые системы также могли проиндексировать этот контент.


Ссылки со старых доменов

Ссылки со старых сайтов, которым уже много лет, более полезны, чем с новых сайтов.


Возраст ссылок с ссылающихся сайтов

Возраст ссылок с ссылающихся сайтов: чем древнее ссылка, тем лучше.


Разнообразие входящих ссылок

Ссылки с разных web-ресурсов, с разных сетей IP-адресов – признак натуральности их происхождения.


Размера контента страницы внешней ссылки

Внешняя гиперссылка со страницы с контентом в тысячу и более слов будет более ценной, чем ссылка с внешней страницы с бедным содержанием.


Ссылки на ваш сайт с популярных, уважаемых каталогов

таких как DMOZ (AOL, вроде уже не поддерживается), Яндекс Каталог, Рамблер/Топ100, Yahoo Directory. Это метод внешней поисковой оптимизации. Яндекс каталог является самым популярным каталогом русского интернета, потому что в каталоге представлены полезные, востребованные сайты. Данный каталог дополнительно приносит сайту целевых посетителей, поскольку его ежедневно просматривают десятки тысяч человек в поисках тематических сайтов.

Впрочем, ситуация может и устарела. Пребывание сайта в каталогах свидетельствует о достаточно высоком качестве web-ресурса. К такому сайту поисковые системы относятся более лояльно, у него выше Trust уровень.


Регистрация в сервисах Яндекс.Справочник и Google "Мой Бизнес"

Регистрация в сервисах Яндекс.Справочник и Google "Мой Бизнес" - это также метод внешней поисковой оптимизации, позволяющий широкой аудитории пользователей узнать о компании, её товарах и услугах. Информация о компании может отображаться на Яндекс картах и Google Maps.
Регистрация сайта в сервисах Yandex Maps, 2GIS, Google Maps влияет на не ранжирование, а на органическое продвижение сайта.


Публикация в СМИ и социальных сетях

Публикация в СМИ и социальных сетях - ещё одни метод внешней белой поисковой оптимизации: крауд-маркетинг, участие в партнёрских программах, размещение статей, пресс- релизов, гостевых постов в блогах, средствах массовой информации, социальных сетях, мессенджерах с упоминанием вашего сайта положительно сказывается на его продвижении.

В социальных сетях необходимо создать аккаунты и группы вашей компании. В профиле группы надо указать ссылку на сайт, а на сайте, посредством соответствующих иконок разместить ссылки на эти группы. Для ускорения индексации новых страниц сайта делитесь на них ссылками в своих группах. Ещё один важный фактор: насколько часто люди делятся ссылками на ваши публикации в социальных сетях.

Количество твитов, ссылающихся на сайт, способны увеличить его релевантность в Google поисковых результатах.

Количество лайков на Facebook-аккаунте, аккаунте ВКонтакте с вашей ссылкой - также слабый, и всё же положительный момент релевантности.

Количество пинов на Pinterest (популярная социальная медиа сеть с огромным объёмом публичных данных) - один из факторов релевантности сайта для Google.

Стоит упомянуть про Google+. Google отдаёт предпочтение в поисковой выдаче тем web-ресурсам, чьи профили зарегистрированы в Google+ сообществе.

Многие компании имеют официальные страницы в сети Linkedin. Наличие у сотрудников аккаунтов в Linkedin говорит о том, что они работают в компании, а это интерпретируется как популярность бренда.


Авторитетность аккаунтов в социальных сетях

Вполне логично, что ссылки на сайт в сообщениях в социальных сетях от аккаунтов с массой подписчиков будут иметь больший вес, чем ссылки от новых или каких-то неизвестных аккаунтов.


Численность RSS подписчиков

Google является владельцем популярного сервиса RSS. Количество подписчиков по RSS на Ваши публикации является фактором популярности Вашего web-ресурса, позиции которого усиливаются на странице поисковых результатов.


Утилизация YouTube

YouTube является собственностью Google, поэтому можно не сомневаться, поисковики от Google любят обнаруживать ссылки с / из YouTube. Чем большему количеству посетителей нравится ваш видео контент, тем он более авторитетен. Если использовать в заголовках видео ключевые слова для сайта, то по ссылке будет передаваться тематический вес. Нужно использовать ключевые слова в заголовке, в описании, в тегах.


Важность страницы

Количество внутренних ссылок, ведущих на указанную страницу, могут служить признаком важности этой страницы относительно других страниц сайта.


Доступность важных страниц

Ссылки с главной страницы ведут на важные страницы сайта. Важные страницы должны быть доступны не более чем в 2 клика от главной страницы сайта.


Много содержательных страниц на сайте

Чем богаче контент сайта, тем лучше для SEO.

Количество страниц на сайте само по себе не является существенным фактором авторитетности сайта, но, как минимум, сайт можно легко отличить от "партнерского" сайта.


Количество контента на "первом экране" страницы

"Первый экран" - это фрагмент страницы, который посетители видят сразу после её загрузки без прокрутки вниз. По рекомендациям от Google очень важно иметь достаточное количество полезного контента на "первом экране" страницы, поэтому эта часть web-страницы не должна быть загромождена рекламными объявлениями.


Выраженная тематика сайта

Например, не следует совмещать сайт о парфюме и электронике.


Документы весом до 10 Мб

Пользователи любят скачивать содержательные файлы, особенно если находят их полезными (презентации, примеры, нормативные документы и т.п.). Поставьте счётчики скачиваний, и Вы увидите эту любовь.

Поисковые системы прекрасно распознают текст в PDF-документах. Размещенные на сайте PDF-файлы, Word-документы и другие файлы тоже ранжируются в поиске. Однако если размер файла свыше 10 Мб, то Яндекс не сможет его проиндексировать. Google также заявляет, что большой размер документа является препятствием для его индексирования, но конкретную величину не озвучивает в своих инструкциях.


Время нахождения на сайте

Время пребывания на сайте, длительность сессии: ежели посетители проводят изрядно времени на сайте, то Dwell Time также может быть показателем качества сайта. Google Analytics помогает Google определить среднее время нахождения посетителей на сайте.


Глубина просмотра сайта

Глубина просмотра сайта говорит, как много web-страниц просмотрел пользователь за одно посещение, и информирует поисковые системы о заинтересованности посетителя содержимым сайта.


Общая кликабельность страниц

Общая кликабельность страниц сайта живыми визитёрами по всем ключевым запросам может повлиять на рейтинг отдельных web-страниц при ранжировании сайта.


Возраст сайта

Чем старше сайт, тем лучше. Поисковые системы учитывают возраст сайта, а не домена. Сайт может быть длительное время недоступен или опубликована временная страница - заглушка, что не засчитывается в возраст. При покупке домена необходимо проверить его историю через сервис https://www.archive.org/web/


Оптимизация конверсии коммерческого сайта

+ Наличие формы обратной связи и дозвольте клиентам выбрать удобный способ общения с вами: email, Skype, WhatsApp, Viber, Telegram, online-консультанты, социальные сети;
+ Наличие детальной актуальной контактной информации, в том числе полный почтовый адрес, адреса филиалов, время работы. Google предпочитает сайты с достаточным количеством контактной информации. Прекрасно, если эта контактная информация соответствует данным, предоставляемым по сетевому протоколу прикладного уровня WHOIS. Лучше использовать электронную корпоративную почту на своём домене (указание почты на бесплатном Mail.Ru или Gmail и т.п. - плохо);
+ Продемонстрируйте клиентам юридические реквизиты, лицензии, сертификаты, свидетельства, награды. Подтвердите, что они имеют дело с серьёзной организацией, которую можно проверить в ЕГРЮЛ или СПАРК. Законодательство требует публикации юридических реквизитов на сайте;
+ Номер городского и мобильного телефона в шапке сайта (только мобильный номер или отсутствие телефона - плохо);
+ Наличие телефонного номера 8 800 на странице принимается во внимание поисковой системой Яндекс, поскольку номер платный и оплачиваемые за клиентов минуты разговоров - это немалые суммы, а, следовательно, сайт принадлежит серьёзной компании;
+ С помощью API Яндекс Карты или Google Maps создайте и разместите на сайте карту со своим географическим местоположением (головной офис, филиалы, зоны доставки и т.п.). Сложные схемы проезда сопроводите пояснительным текстом;
+ Фотографии здания и офиса изнутри;
+ Карточки товаров: характеристики, фотогафии, видео, данные о производителе, бренде, информация о статусе товара;
+ Возможность отфильтровать ассортимент, сравнить товары, добавить товар в избранное, поделиться им в социальных сетях;
+ Каталоги, предлагающие большой ассортимент товаров и услуг, считаются более качественными и могут получить приоритет на странице поисковых результатов;
+ Прозрачная ценовая политика, наличие прайс-листа, YML файл для Яндекса;
+ Работающие на web-странице online калькуляторы, а также наличие инструментов, которые смогут задержать посетителей на web-ресурсе на более длительное время: конструкторы, опросники и т.п. (касается поведенческих факторов);
+ По возможности откройте страницу с акциями и/или распродажей, предоствляйте клиентам скидки, бонусы, программы лояльности;
+ Предложите клиентам разнообразные, удобным им способы оплаты: наличный и безналичный расчёт, электронные кошельки, оплата банковской картой, оплата наличными курьеру / в пункте выдачи товара;
+ Оповестите покупателей о возможности приобрести товар, услугу в кредит или рассрочку;
+ Подробные ясные условия доставки товаров (самовывоз, доставка почтой / до пункта выдачи, курьерская доставка) и оказания услуг, возврата товара и гарантии;
+ Заполняемые web-формы регистрации на сайте, покупки товара должны содержать минимальное количество полей, по возможности предзаполненные параметры. Процесс можно разделить на этапы посредством умных форм (Wizard). Предоставьте людям удобный способ авторизоваться на сайте через аккаунты социальных сетей, благодаря API которых можно перенести необходимую информацию в форму регистрации.
+ Доступность клиентских рейтингов и отзывов, расположенных в одном месте;
+ Обеспечение онлайн-поддержки на сайте;
+ Предоставьте посетителям возможность найти товар или web-страницу с услугами с помощью внутреннего поиска по сайту;
+ Раздел Portfilio с примерами Ваших продуктов или услуг - это способ показать компанию с лучшей стороны и повысить доверие со стороны потенциальных клиентов, предоставить им ответы на возможные вопросы, повысить количество точек входа на сайт;
+ Для привлечения новых клиентов, укажите респектабельных партнёров, с которыми Вы работали / продолжаете сотрудничать;
+ Откройте, периодически обновляйте на сайте новостной раздел. Новости подскажут клиентам, что сайт работает и развивается;
+ Уберите с сайта раздражающие пользователей всплывающие окна, стороннюю рекламу.


Раздел часто задаваемых вопросов

Раздел "Вопрос-ответ", ЧАВО (Frequently Asked Questions, FAQ) - это быстрый и доступный способ нагнать трафик на сайт. Необходимо подготовить ответы на запросы из ряда "Как? Почему? Где? Сколько?". Желательно создать под каждую категорию отдельную страницу, чтобы была возможность приписать Title и Description. Утилизируя низкочастотные запросы, эти web-страницы быстро попадут в топ поисковой выдачи.


Пользовательские отзывы

Google высказывался о намерении прислушиваться к отзывам пользователей. Отзывы людей на таких сайтах, как RipOffReport.com и Yelp.com, потенциально имеют значение на семантическое соответствие сайта.


Количество комментариев

Большое количество комментариев от визитёров на web-странице - это показатель качества опубликованного материала и хорошего пользовательского взаимодействия. Следует также отметить, что размещаемые гостями гиперссылки должны модерироваться.


Микроразметка страниц сайта

Микроразметка - это стандарт семантической разметки HTML данных в сети, объявленный поисковыми системами Google, Bing и Yahoo летом 2011 года, чуть позже этот стандарт стал поддерживать Яндекс. Виды микроразметки сайтов:
+ Schema.org - для поисковых систем (см. спецификацию Schema.org   и   перевод спецификации Schema.org)
* Микроформаты - для поисковых систем, устаревает (см. спецификацию Microformats.org)
+ Open Graph - для социальных сетей (см. спецификацию Open Graph   и   перевод спецификации Open Graph)


Микроразметка подсказывает поисковым системам как следует интерпретировать и обрабатывать информацию, что позволяет добиваться большей релевантности страницы в ответ на поисковые запросы. Присутствие микроформата или микроданных на web-странице отражается на привлекательном сниппете (шаблоне описании), который сопровождает ссылку на сайт в поисковой выдаче. Сниппет дозволяет показать в поисковой выдаче более структурированное описание страницы, отобразить фото, адрес и телефоны компании, показать разделы и цены, даты и время событий и т.п. Считается, что микроразметка за счёт большей кликабельности ссылки может увеличить поступление трафика на сайт примерно на 30%.


Следует отметить, что Google и Яндекс несколько по-разному трактуют Schema.org, поэтому необходимо тщательно тестировать HTML-код, используя инструменты:
Валидатор микроразметки Schema.org от Google
Валидатор микроразметки Schema.org от Яндекс

Форматирование текста

Форматирование (разумеется, без фанатизма) в тексте ключевых слов тегами strong, i фокусирует внимание читателей. Выделение жирным шрифтом ключевых слов в тексте - это также сигнал поисковикам, что слово / фраза имеет важное значение из всего излагаемого материала.


Синонимы в тексте

Использование синонимов слов в тексте положительно характеризует автора. Это хороший тон в повседневной жизни, и многие поисковики имеют собственные списки синонимов и могут накинуть вашему сайту побольше веса.


Близость ключевых слов в тексте

Лучше, когда ключевые слова органично следуют друг за другом (отвечают на фразы, искомые посетителями сайта), а не разбросаны по абзацам.


Склонения ключевых слов

Склонения ключевых слов (но не чрезмерно) в различных падежах актуально для великого и могучего русского языка.


Низкочастотные ключевые слова

Оптимизация текста страницы под низкочастотные слова; использование НЧ ключевиков, специфических аббревиатур, порой, может дать лучший эффект, чем оптимизация по Высоко Частотным ключевикам, так как по редким словам намного меньше сайтов-конкурентов.


Небольшие страницы

С сравнении с большим размером документа небольшая страница предпочтительнее, поскольку легче индексируется; видимо Лев Толстой тут не рулит. Для большого текста можно сделать аннотированный список ключевых терминов.


Оптимизированный HTML-код

Прозрачный, проверенный HTML-код, минимизированная вёрстка CSS. Имплементация браузерного кэширования, что позволяет сохранить таблицы стилей и скрипты в кэше браузера. При повторном входе посетителя на сайт эти ресурсы не будут снова запрашиваться с сервера.


Существует шесть уровней заголовков: самый важный - h1, а h6 занимает низшую ступень. Заголовки формируют иерархию страницы. Если не придерживаться строгих правил очерёдности следования заголовков, то структура страницы будет нарушена, от чего ухудшится SEO. Тег h1 должен быть длиною от 2 - 6 слов, использоваться один раз на странице, без классов и иной разметки, находится в начале страницы, а не где-то в середине. После того, как поисковая система обнаружила Title и нашла в нём соответствие запросу пользователя, она анализирует web-страницу и прежде, чем сканировать текст, ищет тег h1. Если его нет на странице, то это существенный минус, так как в теге h1 должно быть ключевое слово, по которому продвигается web-страница. Тег h1 - один из существенных факторов ранжирования страниц. Если его нет, то поисковым системам сложнее определить релевантность страницы к поисковому запросу.
Если текст более 500 символов, то для улучшения читабельности его лучше поделить на несколько смысловых блоков посредством подзаголовков. Теги h2, h3 могут утилизироваться неоднократно, чтобы подчеркнуть ключевые термины в заголовках разделов и подразделов.
Отступы между абзацами, разделение текста на части посредством маркеров и нумерации помогает читателям легче его воспринимать, текст становится более понятным, структурированным. Вполне может быть, Google также это понимает и одобряет.
Применяйте контрастный текст, правильный легко воспринимаемый межбуквенный интервал, достаточно крупный шрифт 12 ... 16px (позаботьтесь о людях старше 40), а для фона - спокойные цвета, которые скучнее, чем текст.
Выделяйте цитаты или важные моменты текста фоновым цветом или рамкой.
В отличие от тега b тег strong более дружественен для поисковых механизмов, поэтому в текстах лучше заменить все включения первого тега на второй.


Обработка ошибок 404 и 500

Сам по себе факт ошибки 404 не вредит web-сайту и не сказывается на его позиции на странице поисковых результатов. Стандартный вид страницы 404 вызывает у пользователей самые разнообразные эмоции, кроме положительных. Естественная реакция в данном случае – незамедлительное желание покинуть сайт. Чтобы этого не допустить, надобно заменить стандартный шаблон информативным содержанием, каковой позволит удержать внимание посетителя и подтолкнуть его к дальнейшей навигации по сайту.

Создайте и подключите кастомизированную страницу для обработки ошибки 404 "Страница не найдена". На этой странице лучше задействовать стандартный шаблон дизайна сайта с [оригинальной картинкой,] текстом, в котором вежливо сообщите пользователю о возникшей проблеме и предложите перейти на другие страницы сайта. Такая страница позволит не потерять посетителя, который попал на несуществующую страницу. Для утилизации кастомизированной страницы, например, с именем 404.html в файле .htaccess (для ASP.Net сайтов не применимо) корневой папки сайта следует прописать следующую строку в конце файла:
ErrorDocument 404 /404.html
Ни в коем случае в строке ErrorDocument 404 нельзя указывать ссылку на главную страницу сайта, так как это ведет к "склеиванию" всех несуществующих страниц с главной страницей сайта, что приведет к пессимизации сайта с точки зрения поисковых роботов.
Также иногда в интернете встречаются рекомендации по кастомизированной обработке ошибки 500 "Внутренняя ошибка сервера". Коды ответов сервера 5хх - это случаи ненадлежащего выполнения операций по вине сервера. Подобные ошибки сообщают о том, что сервер не справляется с нагрузкой или работает некорректно, что приводит к снижению скорости индексации сайта.


Скорость распространения ссылок

Сайты с высокой скоростью распространения референсных ссылок обычно имеют преимущество на страницах поисковиков.


Избирательность входящих ссылок

Чем меньше исходящих ссылок на ссылающейся на ваш сайт странице другого сайта, тем лучше; если на странице того сайта ссылка на ваш сайт является одной из многих других, то полезность такой ссылки невелика.


Входящие ссылки, указывающие на определённый раздел

Входящие ссылки, указывающие на определённый раздел, конкретный параграф страницы, фокусируют внимание читателей.


Ссылки на источники

Ссылки на источники, например, на научные статьи и книги, могут повысить релевантность опубликованной страницы сайта.


Местоположение ссылки на web-странице

Находящиеся в верхней части web-страницы гиперссылки имеют большую релевантность, чем которые расположены внизу страницы. Дислоцирующиеся непосредственно внутри контента ссылки более значимы, чем ссылки на боковых панелях.


Карта сайта в Footer на всех страницах

Хорошо (особенно для Google), потому что уменьшается уровень вложенности некоторых страниц, каждая страница будет доступна всего в 2 клика от главной. Удобно в плане юзабилити: любой посетитель быстро разберётся в структуре сайта. Правильная html-карта сайта точно не навредит.


rel="nofollow"

Поисковые роботы Яндекс и Google не будут переходить по web-ссылке, содержащей директиву rel="nofollow"; этот атрибут не позволяет передавать статичный вес с вашего сайта на внешний сайт. При обходе сайта поисковый робот не будет переходить по таким ссылкам, а значит, быстрее переиндексирует другие, более ценные страницы вашего сайта. На один обход каждого сайта робот отводит ограниченное число обращений.
Rel="nofollow" начали использовать как средство борьбы со спамом в комментариях. Ссылки с "nofollow" определенно имеют меньшее значение для поисковых систем, чем обычные ссылки. Согласно исследованиям компании Moz, популярные сайты имеют больший процент входящих ссылок с атрибутом "nofollow". По словам компании Google, в большинстве случаев Google-поисковик не переходит по ссылкам с "nofollow" и не учитывает их при определении Page Rank страницы. Поисковик Bing (компании Microsoft и Yahoo) также не включает ссылки с атрибутом "nofollow" в индексную базу и не учитывает их в расчете Page Rank страницы. Но Bing может переходить по таким ссылкам, чтобы обнаружить новые web-сайты.
rel="nofollow" следует использовать только в случае, если ссылка на нетематический ресурс. Страницы, с которых исходят открытые ссылки на качественные тематические материалы по теме занимают более высокие места в поиске.
Скрипты и коды счётчиков необходимо заключать в теги noindex, чтобы их не индексировали поисковые роботы.


Предпочтительные символы в URL

Поисковики отображают URL страницы в результатах поиска, что может повлиять на кликабельность сайта. Короткие URL полностью отображаются в результатах поиска. Чем короче URL, тем легче его запомнить, копировать, добавлять в email, сообщения в блогах и интернет-форумах.
Нечитабельный URL может негативно сказаться на отношении пользователей к вашему сайту. URL должен быть читабельным и не содержать лишних символов и цифр. Дефис - это общепринятый разделитель слов в URL, который понимают большинство web-приложений. Нижнее знак плюс “+”, подчеркивание “_”, пробел или “%20” не только выглядят непривлекательно, но могут быть неверно интерпретированы поисковыми системами. Согласитесь, ссылка http://mysite.ru/articles/2017/01/masha-and-medved/
выглядит намного привлекательнее, чем http://mysite.ru/articles/2017/01/masha%20and%20medved/ .
Человекопонятные урлы (ЧПУ): в окончании адресов страниц также не должны употребляться расширения .htm или .html или .php или .aspx. Если используется русскоязычный домен .ru или .рф, адреса страницам всё равно лучше задавать на латинице.
Следует учитывать, что поисковые системы различают URL с заглавными буквами и со строчными буквами как два разных адреса и сочтут такие страницы дублями со всеми вытекающими последствиями. Вот почему лучше использовать строчные буквы в адресах страниц.


Хлебные крошки

Навигационная цепочка (дублирующее меню, "хлебные крошки", англ. Breadcrumbs) - элемент навигации, представляющий собой путь от корневой домашней страницы до текущей страницы, которую в настоящий момент просматривает пользователь. Хлебные крошки упрощают переход со страницы на страницу, улучшают показатели поведенческих факторов.


Favicon

Иконка сайта отображается на страницах поисковых результатов, а выразительная иконка, как поведенческих фактор, может повысить CTR (Click Through Rate - показатель кликабельности - отношение числа кликов к числу показов) сайта при переходе со страницы поиска.


Глубина каталогов сайта не более 3 уровней

Плоская структура сайта работает лучше, легче воспринимается пользователями. Обычно рекомендуется сдерживать глубину структуры каталогов не более 3 уровней. Глубокие страницы реже обрабатываются поисковыми роботами.


Прописан метатег Description страницы

Метатег Description - это краткое описание содержания страницы, описание должно отличаться на каждой странице сайта. Основные поисковые системы игнорируют этот метатег при ранжировании сайтов. Этот тег может быть утилизирован поисковиками для сниппета - текста в поисковой выдаче под ссылкой, но не более 160 символов, остальной текст будет проигнорирован. Если не заполнить Description, то поисковые системы самостоятельно создадут сниппет из фрагмента текста на странице. Эта тактика пригодна для страниц, оптимизированных под несколько ключевых слов.

Содержимое Description должно быть уникальным, ёмким и обстоятельным, не менее 70 символов. В Description ни в коем случае нельзя копировать текст первого абзаца. Метатег Description является своеобразным анонсом, рекламой контента, привлекая, побуждая посетителей перейти со страницы результатов поиска на страницу вашего сайта. Description - это инструмент, чтобы больше поведать о содержании / предложении на странице и привлечь потенциальных клиентов на сайт. Вот почему создание читабельного, интересного, информативного описания с использованием ключевых слов, которые Google выделяет жирным шрифтом, может существенно повысить кликабельность ссылки в поисковой выдаче.


Метатег Language

Метатег Language страницы нацеливает на определенную языковую группу, у поисковых систем имеются алгоритмы определения языка страницы.


Прописан метатег Keywords страницы

В метатеге Keywords страницы следует прописать примерно 10 ключевых слов из тех, что встречаются (обязательно! иначе релевантность страницы понижается) в контенте страницы и интересны потенциальным читателям. Для каждой страницы - свой отдельный набор ключевых слов. Слова следует писать без запятых, через пробел, чтобы поисковые системы могли самостоятельно составить из них словосочетания. Похоже, это уже нейтральный фактор для Google и Яндекс, но метатег не помешает.


Прямой трафик

Яндекс и Google предлагают свои браузеры, в которых встроены дополнительные средства слежения за действиями своих пользователей. Засвидетельствовано, что Google сохраняет пользовательские данные в браузере Google Chrome и использует их, чтобы детерменировать, как часто и сколько людей посещают сайт. Web-страницы, которые находятся в закладках браузера (в избранном) у большого количества людей, также могут получить преимущество в поисковой выдаче.


Домен второго уровня

Домен второго уровня site.ru предпочтительнее, чем домен третьего уровня othersite.site.ru . Google часто рассматривает поддомены как отдельные домены, что подразумевает двойную работу для SEO. Однако если у вас несколько не связанных друг с другом направлений, то можно использовать поддомены. Так, Google использует такой подход: maps.google.com - географические карты, news.google.com - новости.


Предпочтительные доменные зоны

Само по себе доменное расширение не влияет на SEO, поскольку оно не определяет качество содержания сайта. Чем старше доменная зона (Top Level Domain - TLD), тем выше её уровень. Высшая каста - это .org, .gov и .edu, затем следует .com, третьим сортом считаются .biz, .ws, .info и другие.

Для русскоязычных пользователей более привлекательна доменная зона .ru, чем остальные зоны (также .ru имеет безоговорочное преимущество перед .рф). Зона .ru помогает получить существенный поток локального для страны трафика, но ограничивает его потенциал касательно остального мира.


Местонахождение сервера

Местонахождение сервера особенно важно в поисках "в своем регионе". Таргетинг по местоположению.


Хорошее доменное имя

Хорошее доменное имя легко запоминается. Его лучше придумывать как можно более информативным, коротким, предпочтительно из одного или двух слов. Такой подход поможет посетителям запомнить и выделять адрес вашего сайта среди других. В прошлом использование ключевых слов в доменном имени способствовало достижению более выгодного положения сайта в системе ранжирования. Однако в 2012 году Google внесла изменения, и наименования доменов, точно соответствующих низкочастотным запросам (в литературе упоминаются как "Exact Match Domains" - EMD), уменьшили влияние на результаты точечных запросов (Google-фильтр EMD). Если домен состоит из трёх и более ключевых слов популярной группы: бесплатно, купить, скачать и т.д. (например, "купить недорого квартиру в Москве") и отсутствует уникальное имя бренда, у Google специальный EMD-алгоритм борется с EMD-доменами.


Ключевое слово в домене

Участники SEOMoz подтвердили, что сайты с доменными именами, в которых на первом месте находится ключевое слово, более релевантны, нежели те сайты, у которых в доменном имени нет ключевого слова или оно не в начале имени. Этот же критерий справедлив для поддоменного имени. Ключевое слово в домене подсвечивается, следовательно повышается показатель кликабельности в поисковой выдаче. Также присутствие ключевых слов в домене повышает кликабельность объявлений в контекстной рекламе.


Срок регистрации домена

Ценные, правильные домены оплачиваются на несколько лет вперед, в то время как бесполезные, непотребные домены используются менее года. Поэтому Google может использовать дату истечения срока регистрации домена для предугадывания добротности сайта.


Идентифицированный автор сайта

Если информация о владельце сайта открыта, то это положительный фактор, поскольку автор удостоверяет, что обладает только одним сайтом по заявленной тематике.


Сайт платящего налоги предприятия

Согласно публикациям SEOMoz Google может учитывать фактор, связан ли сайт с юридическим лицом, платящим налоги или нет.


Страницы "Правила обслуживания" и "Политика конфиденциальности"

Страницы "Terms of Use" и "Privacy Statement" содействуют Google понять, что данный сайт является надёжным участником всемирной web-паутины.


Видео и подкасты на странице

Интерактивные материалы ("залипоны") интересны людям. Видео клипы с youtube.com, если они по смыслу подходят вашему тексту, позволяют увеличить поведенческий фактор - время нахождения посетителей на web-странице. Пользователи будут нажимать на кнопку воспроизведения и смотреть видео, а это взаимодействие с сайтом, тем самым улучшается его рейтинг для поисковых систем.


Анонсы

Делайте анонсы будущих статей, чтобы посетители вернулись на Ваш сайт. Возвраты на сайт - очень мощный показатель CTR, который констатирует лояльность аудитории к Вашему сайту. Чем больше возвратов на сайт, тем лучше.

Опечатки в ключевых словах

Лучше избегать, проверять опечатки, так как очепятки в ключевиках требуют очепяток в тексте страницы. Не следует расстраивать своих школьных учителей русского языка.


Авторская разметка

Экспериментальный проект Google Authorship с 2011 по 2014гг., базировавшийся на возможности указывать авторство посредством тега rel="author", был закрыт.


Входящие ссылки с сомнительных сайтов

Наличие ссылок на ваш сайт с сомнительных сайтов и с линкоферм никак не влияет на поисковые рейтинги. В противном случае, если бы влияло, то можно было легко опустить сайты конкурентов.


Google не разбирает комментарии

По зявлениям представителей компании Google, если бы поисковые алгоритмы понижали сайты за негативные отзывы в комментариях, мир бы не увидел очень много информации, даже об официальных лицах.


JavaScript, CSS на странице

JavaScript и CSS на странице как таковые не интересны поисковикам, но лучше перенести скрипты и стили во внешние файлы.


Ключевые слова в комментариях

Ключевые слова в комментариях к CSS, JavaScript, HTML никак не влияют на SEO.


Длина URL

Длина URL как таковая, но лучше, чтобы web-адрес страницы был короче - проще запомнить людям.


IP адрес

Если сайт размещён на сервере бесплатного хостинг-провайдера, можно словить неприятный сюрприз. Ежели несколько страниц с IP C-класса примутся рассылать спам, то в чёрный список рискует попасть вся группа.


Наличие на страницах Яндекс Директ или Google Adsense

Сервисы Google Adsense и Яндекс Директ позволяют размещать контекстную рекламу на сайте. Наличие на страницах Яндекс Директ или Google Adsense никак не влияет на рейтинг, ни позитивно, ни негативно.

За некоторые нижеперечисленные факторы или по их совокупности могут быть применены серьёзные санкции, вплоть до блокировки сайта. Основные поисковые системы наказывают за попытки манипулировать ими, тем самым заботятся о посетителях.

Зараженный сайт

Зараженный сайт, присутствие вирусов на сайте - за это бьют по рукам.


Использование дорвеев

Doorway - web-страницы / web-сайт, специально оптимизированные под один или несколько поисковых запросов с целью попадания на высокие места в поисковой выдаче и дальнейшего перенаправления посетителей на другой сайт / страницу, так называемая чёрная оптимизация (Black SEO). За чёрное SEO (дорвеи, клоакинг, редиректы через JavaScript) сайты наказываются Google-фильтром - Минус 30 позиций (-30).


Клоакинг

Cloaking - метод Black SEO, когда посетителям показывается один контент, а поисковым роботам - другой.


Скрытые ссылки

Наличие на вашем сайте скрытых (манкированных по цвету), однопиксельных, невидимых посетителям гиперссылок; приём Black SEO, наказывается Google-фильтром Penguin. Скрытые ссылки могут появляться в результате взлома сайтов с высокой посещаемостью или множества сайтов с небольшой посещаемостью с целью размещения на них ссылок на чужие продвигаемые ресурсы. Зачастую такие ссылки периодически меняются автоматически за счёт вредоносного кода.


Исходящие ссылки на линкофермы и линкопомойки

Необходимо периодически проверять сайты, на которые публикуется ссылка. Если какой-то сайт стал сомнительным, то желательно удалить такую ссылку (грозят Google-фильтры LinkFarming Filter, CO citation Linking Filter).


Сложные схемы ссылок

Сложные схемы перекрестных ссылок между сайтами: кольцевые цепочки, цепочки в виде пирамиды / ёлочки / куба --> cпорный вопрос. Google предупреждает, что желательно избегать чрезмерного количества взаимных ссылок.

"Спонсор", "Партнёрская ссылка", "Спонсорская ссылка" может уменьшать ценность таких ссылок.


Избыточное число внешних ссылок

Неестественное завышение популярности сайта: избыточное число внешних ссылок, как результат неестественного прироста ссылочной массы. Внезапный и неестественный приток внешних ссылок на сайт, безусловно, является признаком фальшивости таких ссылок. Наказание - Google-фильтр Too Many Links at Once - за резкое возрастание бэклинков.


Ссылочный взрыв

Ссылочный взрыв часто возникает после "прогона" сайта по каталогам, профилям и комментариям в статьях и блогах. Все сайты, участвовавшие в ссылочном взрыве, попадают в зону риска наложения фильтра со стороны поисковых систем. Все обратные ссылки, появившиеся в этот период, как правило, не работают или работают очень слабо, а в будущем будут работать отрицательно. А появление тысяч внешних ссылок в течение короткого промежутка времени поставит крест на молодом сайте.


Тематика ссылающихся сайтов

Согласно исследованиям MicroSiteMasters.com к сайту с неестественно большим количеством внешних ссылок от несвязанных по тематике сайтов могут быть применены санкции Google-алгоритма Penguin, как к подозрительному сайту.


Bombing

Фильтр "Бомбёжка" Google устанавливает на сайты с большим количеством ссылок с идентичными анкорами. Подобные ссылки не берутся в расчёт при ранжировании сайта. Чтобы ссылки начали приносить эффект, надлежит разбавить ссылочную массу уникальными текстами.


Чрезмерное повышение PageRank

Любые попытки обмануть поисковые системы жёстко наказываются ими. Так, если зайти слишком далеко в попытках поднять PageRank web-страницы посредством использования атрибута "nofollow" для всех исходящих ссылок и/или для большинства внутренних ссылок, то можно получить неприятный "привет" от поисковиков.


Сайты-сателлиты

Создание сети сайтов (сайтов-сателлитов), используемых для повышения количества упоминаний и ссылок в поисковой выдаче. Это приём Black SEO. Поисковые системы могут применить санкции к таким сайтам. АГС - самый известный фильтр Яндекса борется с web-ресурсами, созданными для заработка на нарочитом размещении на них ссылок на пропихиваемые сайты. За некачественный контент, поисковый спам модификации АГС-17 и АГС-30 оставляют в поисковой выдаче лишь несколько web-страниц, не зависимо от общего количества страниц сайта.
Google утверждает, что охотится на сайты, которые не вносят ничего нового, особенно на так называемые "партнёрские", аффилированные, однообразные сайты-клоны (Google-фильтр Supplementary Results).


Скрытый текст

Наличие на странице невидимого, манкированного текста, его поисковики научились различать; это приём Black SEO.


Противозаконный контент

За противозаконный контент, противоречащий законодательству, сурово наказывают - сайту будет уготован бан. В частности, за присутствие на сайте материалов категории 18+, за рекламу услуг низкой социальной ответственности домену угрожает фильтр от Яндекса за наличие "взрослого" контента.
Категорически следует избегать вредных слов, слов с явно негативным смыслом, сквернословия, расистских высказываний.


Низкокачественный контент

Сайты с низкокачественным контентом (как правило, фермы контента) рискуют попасть под наказание от Google-алгоритма Panda.


Люди-асессоры

Специальные специалисты - асессоры действительно есть как у Яндекса, так и у Google, которые отслеживают ТОП 10 поисковые выдачи по самым конкурентным тематикам, оценивая качество материала. Вот почему некачественные сайты имеют мало шансов надолго задерживаться в ТОП поисковой выдачи.


Неструктурированный контент

"Портяночный фильтр" от Яндекса накладывается на тексты большого размера с плохой вёрсткой: текст объёмом более 5 тысяч знаков с плохой структурой, в котором нет или недостаточно заголовков h, нет разделения на блоки, нет списков и таблиц, нет контекстных ссылок, отсутствуют иллюстрации и видео.


Плагиат

Кража чужого контента называется скраппингом. Порой страницы-скрапперы обгоняют в рейтинге сайты с оригинальным контентом. За плагиат, неразрешенное копирование текста с других сайтов, за воровство наказывают: Google-фильтр Duplicate content - за неуникальный контент, Яндекс-фильтр "Ты последний" - за неуникальное содержание и отсутствие полезной информации.
Чтобы избежать кражи, необходимо своевременно оповещать поисковые системы о появлении нового текста на вашем сайте. Это можно выполнять вручную в кабинете web-мастера поисковой системы или посредством специальных плагинов.
Незаконное копирование изображений (картинок) также есть криминальное занятие, оное может привести к понижению позиций сайта, наложению фильтров со стороны поисковиков и пессимизации сайта. Поисковые системы достаточно легко определяют редкостность графических изображений, даже если в них будут внесены какие-то изменения. Нарушающий авторские права способ - поиск желаемого изображения в поисковике и его уникализация: поворот по горизонтали / вертикали / на несколько градусов; добавление текста, графических элементов, рамки; изменение размера; наложение водяного знака и т. п. Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, вот почему приёмы уникализации не имеют перспектив в будущем.


DMCA жалобы

Digital Millennium Copyright Act (DMCA) - Закон об авторских правах в цифровую эпоху. Google понижает релевантность web-страниц по жалобам DMCA.


Bowling

Доброхоты, завистники, конкуренты могут накатать жалобу, ссылаться на Ваш сайт с забаненных web-ресурсов, посредством накруток умножить процент отказов на сайте. И тогда Google применит к web-сайту фильтр "Боулинг", который особенно вреден для новых, малодоверительных сайтов. Чтобы снять сей фильтр, необходимо напрямую обратиться в компанию Google и разъяснить, доказать специалистам сложившуюся ситуацию.


Наказания, устанавливаемые вручную

Google и Яндекс могут назначать пенальти вручную за недозволенные практики наращивания ссылочной массы (пример с историей британского цветочного интернет-магазина Interflora) и иные приёмы чёрного SEO.


Избыточная оптимизация страниц

Высокая плотность ключевых слов (тошнотность контента) на странице (более 10%), зачастую в ущерб читабельности для человека. Если чувствуется резкое странное, противоестественное вхождение каких-то фраз, использование словоформ, то значит текст заспамлен, и это поймут поисковые машины. Слишком сложные тексты и заточенные словоформы вызывают подозрение. Наказания: Google-фильтры Florida (фильтр с 2003г.), Over Optimization, Penguin - за переоптимизацию, злоупотребление ключевыми словами; Яндекс-фильтр "Ты спамный" - за сверх оптимизированные тексты с неестественно высокой плотностью ключевых слов на странице, несколько заголовков h1, злоупотребление тегами акцентирования strong, b, i. Только естественность и уникальность контента! Чем проще текст, тем лучше он будет индексироваться поисковыми системами.
Сначала подбираются ключевые запросы для конкретной web-страницы, затем определяется размер целевого SEO-текста и необходимая частотность ключевых слов в тексте, а далее в формулировании предложений и фраз, содержащих ключевые запросы определённое количество фраз в разных падежах, единственном и множественном числе, при разных формах глаголов. При этом задача SEO-копирайтера - написать оригинальный текст так, чтобы подобная оптимизация была как можно менее заметна читателю и асессору поисковой системы, подгонять параметры по результатам выдач поисковых роботов.


Дубликаты

Дублированный контент - одна из самых неприятных проблем для многих сайтов. Поисковые системы активно накладывают штрафные санкции на сайты с дублированным контентом и понижают их позиции на странице поисковых результатов. При наличии на сайте двух страниц с одинаковым контентом происходит каноникализация: поисковик автоматически выбирает одну из дублированных страниц для индексирования, причем не всегда выбирает ту страницу, которую продвигает автор сайта. Поисковым роботам сложно самостоятельно определить, какая из страниц является оригинальной, а какая - дублированной. И потому нередко поисковые системы понижают позиции обеих страниц при обнаружении дублей (Google-фильтры Omitted Results, Panda - за дубли страниц, одинаковый контент).
Дубликаты контента могут образовываться по разным причинам, например, при использовании CMS, которые могут отдавать программно формируемые URL. По сути одна и та же страница может иметь разные адреса, например, www.website.com/index.aspx и /default, но поисковые машины видят как множественные версии контента и не понимают какую страницу индексировать. Предпочтительную домашнюю страницу можно указать в Google Webmaster Tools и в Яндекс Вебмастере. Можно закрыть страницу-дубль от индексирования поисковиками, прописав в файле в robots.txt инструкцию:
Disallow: /YourDoublePage.html
Кстати, серверные лог файлы, панель администратора, персональные секретные и служебные файлы сайта должны быть закрыты от индексации .
Также можно помочь поисковым системам не найти дубликаты, используя 301 редирект.
При правильном использовании атрибута "Rel=Canonical" контент не будет воспринят Google как повторяющийся.


Перебор с объявлениями

Page Layout Algorithm - специальный алгоритм сравнения размещения рекламы и контента на странице умеет распознавать более выгодное позиционирование рекламы, чем содержательного контента. "Алгоритм макета страницы" накладывает санкции на сайты с чрезмерно большим количеством рекламы и небольшим количеством контента. Google-фильтр Panda выписывает пенальти за агрессивную, навязчивую, запрещенную законодательством рекламу. У Яндекса также есть соответствующий фильтр за назойливую или обманную рекламу с popUp элементами.

Асессоры также оценивают зарекламленность сайтов. По инструкции Яндекса, паблисити не должна занимать более трети первого экрана и не должна превышать более двух третей остальных страниц сайта (Google-фильтр Baby Panda - за избыточную рекламу в верхней части экрана).


Машиной сгенерированный контент

Если Google обнаружит, что сайт содержит контент, сформированный компьютером, то применит жёсткие санкции, вплоть до прекращения индексации такого сайта.


Переадресация страниц

Редирект - это автоматическое перенаправление посетителей с одного адреса сайта на другой. Поведение редиректа 302 всегда можно изменить из-за его временной природы. Вот почему поисковые системы обычно не предают PageRank или SEO-вес ссылке адреса назначения через 302-ой редирект, который часто рассматривается как "плохое" перенаправление для оптимизаторов. Это заблуждение. Если некорректно применять 301-ый и 302-ой редиректы, то поисковые системы расценят прием как черную технологию.


Некорректные ответы WEB-сервера

Некорректные ответы web-сервера, например, ошибка 404 - страница не найдена (подробнее читайте "Обработка ошибок 404 и 500").


Смена структуры сайта без учёта накопленных результатов

Необдуманная смена структуры сайта, приводящая к потере результатов SEO. Как правило, это случается при смене системы управления контентом (Content Management System, CMS). В результате миграции все web-страницы как бы на месте, но по новым URL-ам. Поисковые пауки не находят страницы по прежним адресам и сайт вылетает из индекса по поисковым запросам.


Аффилиаты

Аффилиаты - фильтр Яндекса за нижеследующие моменты:
- на сайтах или в Яндекс-справочнике указаны одинаковые контактные данные, данные о компании;
- указанные при регистрации доменов данные принадлежат одному лицу или реквизиты частично совпадают;
- один и тот же хостинг;
- схожесть доменных имён, web-макетов, дизайна, структуры сайтов;
- тождественный каталог товаров с подобными описаниями и ценами;
- web-сайты находятся на одном аккаунте в Яндекс.Вебмастере, Яндекс.Метрике (при условии наличия вышеперечисленных признаков).


Непостоянные владельцы сайта

Если часто меняются владельцы сайта или домен надолго освобождается, то сиё может быть поводом для сброса истории сайта.


Доменные санкции

Если некто обладает неколькими доменами и 1-2 из них попала под ручные санкции, то и остальным сайтам грозят наказания от поисковых систем.


Google-фильтр SandBox

Не достигший определённого возраста, молодой сайт не попадает в индекс от 3 месяцев до 1 года.


Domain Name Age

DNA фильтр Google применяет к сайтам, доменные имена которых зарегистрированы менее 6 месяцев назад.

Россыпь ключевых слов на web-странице

Лучше, чтобы каждый ключевик / пара ключевых слов были нацелены на отдельную страницу.


Грязный HTML

Грязный, "замусоренный", тяжелый HTML-код, некорректная вёрстка CSS свидетельствуют, что делано "на коленке" или страница сгенерирована программно.


IFrame

Тег IFrame уже устарел. По поводу влияния тега IFrame на SEO Яндекс пишет, что не может индексировать контент во фрейме, а не о том, что IFrame отрицательно влияет на индексирование сайта. Напротив, если во фрейме полезный сервис - то это положительно повлияет на поведенческий фактор. Когда посетитель кликает в окно IFrame и рассматривает его, то поисковые системы считают, что читатель в это время находится в другой вкладке браузера.
Вложенный в IFrame контент может негативно влиять на скорость загрузки web-страницы (один из факторов ранжирования страниц). Самая большая проблема IFrame - это небезопасность этого элемента, ведь из стороннего сервиса может подгрузиться всё что угодно.


Session ID

На некоторых web-ресурсах используются идентификаторы сессий: каждому посетителю сайта присваивается уникальный параметр вида "&session_id=", который включается в адрес страницы. Идентификатор сессии - это инструмент сбора данных о посетителе, его поведении на просматриваемой странице сайта. В прошлом набор индивидуальных параметров вводил в заблуждение поисковых пауков, потому что при посещении web-страницы роботу, как и обычному человеку, назначался собственный идентификатор сессии. В итоге робот, каждый раз наведывая страницу, воспринимал её как новую.
Разработчики поисковых систем нашли выход из сложившейся ситуации и создали специальные алгоритмы, которые "склеивают" одинаковые ресурсы для анализа web-страниц с похожим контентом. В итоге сайты, использующие индивидуальные параметры, будут проиндексированы поисковыми системами. Тем не менее, индексация подобных сайтов затруднена, а отдельные страницы и вовсе нельзя просканировать. А посему не рекомендуется употреблять на сайте механизм по назначению индивидуальных идентификаторов.


"Припаркованные" домены

С декабря 2011 Google значительно уменьшил частоту попадания "припаркованных" доменов на страницы поисковых результатов.


Недоступность сайта

Качество работы хостинг провайдера очень важно. Если сервер, на котором находится сайт, часто недоступен или очень медленно отвечает на запросы пользователей, то поисковые машины не будут уделять этому web-ресурсу много времени. А пользователи просто развернутся и покинут сайт.


Uptime сайта

Длительные временные отключения, offline простой из-за технических работ на сайте могут навредить его релевантности.


Смена собственника

Домен с частой сменой собственника (проверяется через WHOIS) или несвоевременное продление регистрации могут вынудить поисковые системы обнулить историю сайта. Каждая смена собственника временно "замораживает" накопленное к сайту доверие, ибо алгоритмы ранжирования ждут, как поступит с сайтом новый собственник. Кардинальная смена тематики также обнуляет доверие к сайту.


Сайт не поддерживает мобильные устройства

Отсутствует адаптивная вёрстка и нет отдельной mobile-версии (с 02.02.2016г. не привествуется алгоритмом Яндекса "Владивосток"), в результате на смартфонах и планшетах отображается полная версия сайта; как правило, некоторые фрагменты отображаются не совсем корректно, требуется горизонтальная прокрутка страниц, пользователям затруднительно осуществлять навигацию по сайту.

Ссылки с форумов

Из-за большого количества спама на форумах Google может принизить ценность гиперссылок с форумов.


Ссылочный спам

Спам ссылок (в том числе в комментариях) на странице, чрезмерная взаимная линковка между сайтами - эти обстоятельства намекают на продажу или покупку ссылок (чреваты Google-фильтрами ReciprocalLinksFilter, Penguin). Конвеерный подход к гиперссылкам не работает в долгосрочной перспективе. Автоматические закупки ссылок опасны.

С 2015г. Яндекс применяет к сайтам фильтр "Минусинск" за внешние SEO-ссылки с плохих сайтов и спамные анкоры. Точно не известно сколько нужно набрать таких ссылок.


Множество исходящих с одной страницы ссылок

Множество исходящих с одной страницы открытых (т.е. не прикрытых тегом rel="nofollow") ссылок (кто называет цифру 25, а кто-то более 500) грозит некорректным распределением ссылочного веса, а также не приветствуется поисковыми пауками, возможны санкции от поисковых систем за использование нетематического спама (Google-фильтр Links).


Тематика сайтов для исходящих ссылок

Согласно SEOMoz поисковые системы могут учитывать тематику сайтов, на которые направлены исходящие ссылки, как фактор релевантности. Например, если Ваш сайт посвящён музыкальным инструментам, и публикуется ссылка на сайт о кошечках, то Google может это счесть за отрицательный фактор в поисковых запросах на мотив "музыкальные инструменты".


Навигация с картинок

Навигация с картинок - это когда под изображением содержится гиперссылка, и посетитель не может видеть куда ведет эта ссылка. Впрочем, это спорный критерий. Текстовая гиперссылка ценится выше, чем графическая.


Нестабильность текста ссылок

В соответствии с патентом Google изменение текста ссылки негативно сказывается на ранжировании web-страницы.


Битые ссылки

Битая ссылка - ссылка на несуществующую страницу, изображение, файл. Ссылка считается битой, если выполняется хотя бы одно из условий:
- получен код ответа сервера 404 или 403
- время загрузки страницы превышает 10 секунд
Битая ссылка - это плохо, поскольку посетитель (особенно если это новый посетитель), переходя по такой ссылке, обычно уже не возвращается на сайт. Неработающие ссылки оставляют у пользователей впечатление, что о сайте не заботятся. Посетители испытывают разочарование, когда их лишают возможности увидеть / прочитать то, что они ищут. Наличие битых ссылок на сайте - сигнал для поисковых машин о том, что сайт заброшен, и пора понижать рейтинг такого сайта (Google-фильтр Brocken Links - за битые ссылки).


Динамические URL

Динамический URL легко идентифицировать по специальным символам, таким как знак вопроса (?) и знак амперсенда (&). Эти символы служат для определения параметров (например, id пользователя или кода товара). Когда-то в прошлые года поисковые системы не индексировали динамические адреса, но Google продвинулся в данном направлении, его алгоритм может определять, какие параметры не следует принимать во внимание. Тем не менее, в целях повышения юзабилити ссылок общепринятой практикой становится / стало автоматическое преобразование динамических адресов URL в статические.


Динамически подгружаемый контент

Подгружаемые на лету картинки и тексту по мере навигации по сайту кажется разумным решением, ибо ускоряется загрузка первой части web-страницы, снижается нагрузка на сервер и клиентское устройство. Однако с точки зрения поисковых роботов - это провал, так как они просто не видят такой динамический контент и остальные фрагменты web-страниц не индексируются.


Плохой дизайн

Плохой дизайн страниц расстраивает посетителей; спорный вопрос насколько индексирующие роботы умеют распознавать плохой дизайн, но пользователям не приятно лицезреть аляпистую, кривую вёрстку.


Flash и Java на странице

Flash-содержимое, Java-приложения плохо индексируется поисковиками. Большая часть красивых эффектов на основе Java Script или Flash могут быть исполнены CSS3. CSS3 изыски обладают преимуществом совместимости со всеми браузерами, прозрачны для поисковых пауков (Search Engine Friendly) и обеспечивают быструю загрузку web-страниц.


Refresh

Задействование метатега Refresh страницы не поощряется консорциумом W3C, так как этот тег дезориентирует пользователей. Вместе с тем, тег не оказывает давления на ранжирование сайта в результатах поиска.


Медленная загрузка страницы

Медленная загрузка страницы (дольше 3 секунд), большой размер страницы (более 200 Kb): много HTML-кода, тяжелые картинки, обилие плагинов(более 5), скриптов JavaScript, CSS-стилей и прочее. Следует удостовериться, что картинки в нужном формате, сжаты, размером от 20 до 120 Кб, с максимальным разрешением 720 dpi, в них отсутствуют лишние слои, Для изображений 16-цветовой палитры рекомендуется использовать формат png, а для фотографий - формат jpg. Поисковые системы рассматривают скорость загрузки страниц как один из факторов для ранжирования сайта. (Google-фильтр Page Load Time - за низкую скорость открытия сайта).


Показатель отказов

Показатель отказов (Bounce Rate, BR) - доля количества посетителей, быстро покинувших сайт прямо со страницы входа или просмотревших не более одной страницы сайта. Влияние BR на релевантность web-сайта спорно, однако, вполне возможно, Google может использовать эту метрику для оценки качества сайта.


Преждевременные счётчики от поисковых систем

Некоторые разработчики замечали, что после установки на сайт Яндекс.Метрики посещаемость сайта падала. Это очень даже возможно, особливо для находящихся в стадии разработки сайтов: не отточено юзабилити, web-страницы плохо перелинкованы, нет карты сайта и т.д. Посему для недоработанных сайтов не рекомендуется использовать счётчики аналитики от поисковых систем, так как с большой вероятностью они зафиксируют низкие поведенческие показатели и опустят сайт ещё ниже в поисковой выдаче.


Подозрительный владелец

Если Google идентифицирует владельца домена как спамера или чёрного сеошника, то будут пристально наблюдаться, проверяться все сайты, которыми он владеет.